農(nóng)村電商的前世今生

三農(nóng)主題連續(xù)13年成為一號文件的主角，每個區(qū)域?qū)�農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商都做了很多探索。但是每個區(qū)域發(fā)展電商都會遇見很多問題，一些是普遍存在的，一些是區(qū)域特有的。

農(nóng)村電商的發(fā)展可以追溯到2013年淘寶啟動中國特色項目，這個項目作為農(nóng)產(chǎn)品的上行通道，為了解決農(nóng)民“賣”難問題，當時農(nóng)村電商的主要運行思路就是做農(nóng)產(chǎn)品上行。盡管淘寶、天貓、京東的農(nóng)產(chǎn)品賣得紅紅火火，但是對于嘗試做農(nóng)村電商的企業(yè)、政府來說，帶來的不是幸福感而是一種疲憊感，同樣也帶來了太多的質(zhì)疑及反問。2015年開始的農(nóng)村電商下行間接說明了上行之路的艱辛和無奈。解決上行，同時實現(xiàn)下行，雙向流量規(guī)模，實現(xiàn)渠道利潤。

再次認知農(nóng)村電商

近幾年由于政府的推動，各省各市各區(qū)普遍建立了農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)園和鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商一條街，特色農(nóng)產(chǎn)品逐步由線下銷售發(fā)展為線上銷售。政府的發(fā)動，整合了資源。政府牽頭，商貿(mào)、農(nóng)辦、供銷社、共青團、人社等相關部門合作制定區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展規(guī)劃。要保證每個村都能有一些電腦，依托當?shù)貙�業(yè)電商服務機構對村民進行網(wǎng)絡營銷培訓。更重要的是，鼓勵本地年輕人，特別是大學生投入農(nóng)村電商事業(yè)中來，政府要對這些互聯(lián)網(wǎng)時代催生的村民，進行專業(yè)培訓，因為他們有新的理念，新的方法，將會成為引導新農(nóng)民、發(fā)展新農(nóng)村、托起新農(nóng)業(yè)的生力軍。政府有為，需要在規(guī)則制定、基礎設施、人才培養(yǎng)方面多下功夫，市場有成，需要百花齊放，更要鼓勵市場主體創(chuàng)新，無論是開網(wǎng)店，自建平臺，統(tǒng)統(tǒng)可以交給市場主體來實踐，讓政府來把關。

農(nóng)村電商說到底還是要因地制宜、因城施策，從實際出發(fā)，不迷戀模式。每個區(qū)域依據(jù)的經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟形態(tài)、所面臨的機遇與困難都不同，我們區(qū)域一定要打造屬于自己的農(nóng)村電商3.0版本。我們采訪了江蘇易銷電商的負責人周先生，周先生認為農(nóng)村電商3.0版本應該有3個特點：第一，基于本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特征不斷創(chuàng)新而形成的實效化的發(fā)展路徑，而不是一定要將本地不適合賣向全國的產(chǎn)品賣到全國各地；第二，基于以盈利動機促動的市場化運作占主導地位，非純粹的“燒錢模式”；第三，一定是具備良好生態(tài)的發(fā)展方式將健康農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)體驗、農(nóng)業(yè)科普相結合。通過互聯(lián)網(wǎng)+市縣級配送中心+鎮(zhèn)、村級網(wǎng)點+農(nóng)村市場的O2O消費體系，打造農(nóng)村電商的網(wǎng)絡高速公路。

易銷農(nóng)村電商3.0版本可以很好地將市縣、鎮(zhèn)、村三級農(nóng)村電商系統(tǒng)貫通。市縣級是綜合服務中心、質(zhì)量管理中心、大數(shù)據(jù)中心、資源整合中心，鎮(zhèn)級是運營中心、推廣中心、培訓中心。村級（村服務點、村郵政站）是雙上雙下信息入口、產(chǎn)品入口。這三級系統(tǒng)在各級配置有效資源、形成合理的運營模式，可以將農(nóng)村電商諸多瓶頸問題解決，較終打造農(nóng)村電商高效的盈利系統(tǒng)。